8月16日中午，影迷小莫按约定来到SFC上影国际影城。前一天，她看到一则临时发布的“突发观影”，邀约60个人一起看动画电影《牛来》。当时，这部8月5日上映的86分钟国产动画，九天累计票房7711元，观影人次不到300人。一想周末也没什么好玩的，她犹豫几秒买了票。
“根本没想到会满座。”当小莫踩点抵达现场时，影厅已是一片欢乐的海洋。有人拿着手机拍摄屏幕，有人因画面和对白哄堂大笑。出乎意料的是，哪怕偶尔觉得有点无聊，立刻就会有一个爆笑点出现。一群年轻人坐在一起，看着巨大的抽象牛脸，同时发出欢乐的笑声。
观影之后，60位陌生影迷拿出与牛相关的物料互相交换，甚至映后讨论。对小莫来说，如果周末没啥好玩的事情，这种突然出现的观影活动，反而让一群人获得了难得的兴奋与放松，电影只是背景板，笑声才是正片。
几乎同时，“牛来票房暴涨1000倍”上了微博热搜，单日票房冲到87.6万元，排片从16场跃至2322场。短短几天，《牛来》成了暑期档最强黑马，成为被观众和媒体聚焦的电影事件。
《牛来》出品方前身是装修公司，核心创作人员是导演信雨萌与母亲孙丽芳二人，母子俩五年磨一剑，担任起导演、主演、编剧、配音、出品等工作。《牛来》既是普通人笨拙追梦的鲜活注脚，也是AI时代以“纯手搓”的粗糙质感对抗算法的独特动画样本。
截至8月17日11时13分，该片票房破1000万元，累计观影人次36.3万，猫眼专业版预测其总票房将超过8900万元。
群嘲下票房飙升
《牛来》的剧本备案编号是影动备字〔2021〕第104号，2024年拿到公映许可证，并于今年8月5日上映。前九天，它安静得没有任何存在感。信雨萌和孙丽芳没有接受过任何采访，只在某平台用“电影《牛来》”账号发过一条“喜报”式短视频。发行方在接受媒体采访时透露，最初看到成片，曾劝导演别上了，但导演坚持，“好不容易做出来了，就帮他上一下院线”。
转机发生在8月14日。短视频平台上开始流出《牛来》的正片屏摄，画质粗糙的小牛凝视着镜头，一只鸟飞过草原，小牛与妈妈的对话内容像鸡汤，字幕里甚至有错别字。
这些片段的共性不是好笑，而是观众几乎不敢相信，这是2026年院线公映的动画。这种反差变成了话题。《牛来》的宣传海报是水墨意境的剪影，发行物料写的是“国风萌系治愈”，观众在影院看到的，却是堪比20多年前Flash作业水平、建模粗糙、动作卡顿的动画。
网友的本能反应，不是嘲讽，不是无视，而是“我得亲自去确认一下”，这变成了购票动力。于是8月15日，单日票房从几千元跳到87.6万元，排片破2000场，上海、武汉、济南的影院里出现了观众在选座图上拼出“牛”字的截图。
一位影院经理表示，片方没有物料，只是看海报还行，就试着排了一场。没想到一场就卖了很多票，加上诸多询问，影院开始加场次。
有意思的是，《牛来》的火，来自被道德审判的屏摄。这个违规行为恰恰让《牛来》破圈火起来，成为动画电影邪典化中最重要的环节，也让市场自己长出一个难以预估的营销点。之后去看《牛来》的人，都试图留下“《牛来》到此一游”的影像凭证。
反套路样本
如果把《牛来》的爆火原因层层拆解，会窥见三个完全不相干的情绪。
第一层是股民的玄学寄托。股民对“牛”字的敏感，几乎到了条件反射的程度。“牛来”=“牛市来”的谐音梗，无需任何剧情铺垫。有股民在购票平台留言，“支持牛来就是支持牛市”，有人把片中小牛被石头绊倒哭诉的台词“那是绊倒体，狗都不碰”，解读为对A股“绊倒体”的隐喻。在韩国发展的男团艺人周安信在社交平台上发的一句“谁不想急头白脸地看一场牛来呢”，成了中韩网友的跨国梗。
第二层是对大众工业化精致的倦怠与逆反。2026年暑期档并不缺大片，先是《功夫女足》票房告捷，之后《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》接连登场。头部商业大片用成熟的工业特效、精准的类型叙事和铺天盖地的宣发，搭建起院线流量底盘。《牛来》则以完全反套路的粗糙野生质感，从大片的缝隙里意外撕开了一个完全不同的情绪出口。它既借了暑期档整体观影热潮的东风，又以完全差异化的话题性，和商业大片形成了奇特的互补。
第三层是观众参与替代了过去的评分体系。影院里爆发的笑声，和电影本身关系不大。在《牛来》现场，年轻人举起手机屏摄变成集体仪式，听到烂台词集体笑，散场自发鼓掌，再去豆瓣打反讽五星，或是做一些“牛学解读”二创。
《牛来》原本会悄无声息地被撤档，淹没在海量的院线片单里。观众用自主购票和自主传播，为这部“烂片”创造了一个独一无二的市场位置。它从一开始就不是靠动画制作质量获得市场席位，而是完全由观众自发地玩梗传播，硬生生从被院线彻底遗忘的边缘，变成供集体解构、投射日常情绪的公共载体。
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吴丹
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