“近两年都在弱化‘开门红’营销，最直接的表现是不在名称上体现相关字眼，但各项促销活动还在正常进行。对我们工作人员来说，业绩压力没有减少，考核项目更加多样。”某国有大行北京市海淀区一家支行的工作人员表示。记者调研发现，2026年银行“开门红”出现新变化：启动时间点前移，区域性中小银行成为“抢跑先锋”，股份行、国有大行略显低调；揽储、放贷仍是重头戏，大行更注重“规模与结构”的平衡。
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